Jennifer Aniston ir EmRata Sekite daktarę Shereene Idriss. Jūs taip pat turėtumėte.

'>

Ar matėte tai? Daktarė Shereene Idriss atidaro fotoaparato programą savo telefone ir laiko ją ant didelio paveikslo už registratūros stalo savo biure. Maniau, kad tai abstraktūs apskritimai, bet per jos kamerą apskritimai sufokusuoja puantilistinį veido atvaizdavimą. Aš tai nupiešiau! Dr. Idriss sušuko, prieš įtraukdama mane į kelionę po savo naująją praktiką.

Tapyba yra naujas „Instagram“ žinomos dermatologės pomėgis. Ji to ėmėsi pandemijos metu, kai staiga atsidūrė be pacientų, kuriuos būtų galima pamatyti, ir be darbo. (O, taip, aš tai patyriau, – sakė ji apie pašėlusius nerimaujančių niujorkiečių prašymus apsilankyti namuose. Niekada nebuvau.) Tačiau pertrauka buvo atsitiktinė pauzė, kai socialiniuose tinkluose pasirodė jos plepios ir linksmos #PillowtalkDerm serijos. Jos paaiškinimai, rekomendacijos ir pasmerkimai dėl grožio pramonės dezinformacijos pandemijos (žr. hialurono rūgšties perteklius ir jos pasibaisėjusia reakcija į Gwyneth Paltrow odos priežiūros rutina ) pastebėjo, kad jos sekėjų skaičius nuo 2000 m. 2018 m. išaugo iki 375 tūkst. Ji padėjo tą naują pasiekiamumą savo praktiką Idriss Dermatology , atvira lojalių ir augančiam klientų ratui.

Naujoji erdvė labiau primena boutique viešbučio fojė nei laukiamąjį. Jis yra trijų aukštų, su dideliais langais su vaizdu į Bryant parką. Priešais židinį, kuris netrukus taps individualiu židiniu, yra pliušinės sofos (kol kas tai atlieka didžioji Diptyque žvakė), stiklainiai su nepaliestais saldainiais ir visiškai papuošta Kalėdų eglutė. Tai mano dukters biuras, juokavo Idriss, rodydama gestais į vieną rožine spalva nudažytą kambarį, o taip pat linktelėjo į vario apkaustus ant langų, kuriuos ji pati nublizgino. Visos svarbios praktikos patalpos – iš viso septynios – yra paslėptos koridoriuje, nors jos irgi labiau primena Paryžiaus daugiabučius, o ne medicininės apžiūros patalpas.

Aš skundžiausi savo slaugytojai, kad visi šie pacientai ateina ir kartoja visą šitą nesąmonę – „švarus grožis“, „netoksiškas“ – ir man atrodė, kad aš pavargau nuo šito šūdo!

Noriu, kad tai atrodytų kaip vieta, kur žmonės gali ateiti ir pabūti, – pasakė daktaras Idrissas, sėdėdamas sukryžiavęs kojas ant kilimėlio priešais mane. Nedaug žmonių gali vadinti savo biurą laiminga vieta, tačiau kai ieškote tobulo nekilnojamojo turto ir jį suprojektuojate pagal savo skonį, laimė gali būti sukurta. Manau, kad mačiau 60 erdvių, kol mes nusileidome ant šios, ir tai buvo paskutinis, kurį mačiau.

Kaip ir daugelis Niujorko renovacijų, procesas turėjo keletą trukdžių, įskaitant keletą jos rangovų vėlavimų. Joanna Vargas, įžymybių estetikė ir ilgametė daktaro Idriso draugė, tai puikiai prisimena. Šeštadienio vakarą ji man atsiuntė žinutę, prašydama pasikalbėti su manimi, ir aš žinojau, kad kažkas negerai, Vargas man pasakė el. paštu. Ji buvo pasiutusi dėl to, kad laiku neatliko vietos ir turėjo užsakymų. Vargas, susipažinęs su daktaru Idrissu per mados fotografą Rodericką Angle'ą, pasveikino daktarą Idrisą, kad per tą laiką galėtų lankytis jos SPA centre, kol ji net nežinojo, kaip tai būtų įmanoma padaryti. Žinau, kiek meilės ir rūpesčio ji skyrė kurdama tai, ką turi.

Daktaras Idriss baigė laikiną praktiką tuščioje biuro patalpoje savo naujajame pastate, tačiau tokia bendraamžių (ir realiai konkurento) parama yra retas dalykas. Vargas dr. Idriss apibūdina kaip nuoširdžią širdį, o tai galbūt tiesa, nes ji yra Niujorko dermatologė, teikianti nemokamas medicinines konsultacijas socialiniuose tinkluose. Tarp jos sekėjų yra keletas aukšto lygio „blue-check“ paskyrų (tarp jų Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski ir Mindy Kaling), tačiau ji taip pat turi atsitiktinių sekėjų, kurie jai pateikia savo odos nuotraukas prieš ir po jos, vadovaudamiesi jos patarimais. Ji man rodo vieną tokį pavyzdį savo telefone; Tai stambių planų nuotraukų serija, kurioje užfiksuotas moters veidas, prieš tai su ryškiu paraudimu ir hiperpigmentacija, o po jo – glotni ir tolygesnė veido spalva. Ji iš tikrųjų atėjo pas mane, kai buvo Niujorke, norėdama padėkoti. Buvo labai miela. Bet man atrodė, kodėl mokate konsultacijos mokestį – tiesiog parašykite man! – juokdamasis pasakė daktaras Idrissas.

***

Daktaras Idriss yra kilęs iš gydytojų šeimos; jos senelis ir tėtis yra pediatrai, kaip ir jos vyresniosios seserys Nadine (pediatrė) ir Nayla (interniste). Libane gimusi jos šeima pabėgo nuo pilietinio karo praėjus vos kelioms dienoms po 37 metų Shereene gimimo. Jie apsigyveno Vašingtone, kur užaugo daktarė Idriss, tačiau su tėvais imigrantais atsiranda pasiruošimo mentalitetas, kaip žino daugelis pirmosios ir antrosios kartos amerikiečių, ir tai lėmė jos pasirinkimą.

1/2

[Mano tėvai] visada sakydavo: turėk karjerą, į kurią gali grįžti, jei gerbėją kada nors užklups šūdas, – paaiškino ji. Ir turėkite ką nors, kur niekada nesate priklausomi nuo nieko, nesvarbu, ar tai būtų vyras, žmona, korporacija, darbdavys. Turėkite ką nors, ką galėtumėte atkurti, kad ir kur eitumėte, nes niekada nežinote, kas nutinka gyvenime.

Dermatologijoje jos moksliniai polinkiai buvo derinami su aistra žmonėms. Iš pradžių ji kreipėsi į septynerių metų plastinės chirurgijos studijų programą Džordžo Vašingtono universitete. Tai buvo paskutiniais studijų metais, kai ji lydėjo savo seserį Naylą Idriss į dermatologo vizitą, kai užsidegė lemputė. Supratau, kaip žavu, kad mano sesuo, pacientė, turi kažką, ką mato, ką norėjo sutvarkyti. Ar žinote, ne gydytojas ją įtikinėjo, kad ji turi problemų? Taigi man atrodė, kad pusė mūšio baigėsi, taigi [puiku]! Ji pasakė. Man atrodė, kad naudojant plastiką žmonės bando pakeisti save, o dermatologijos srityje jūs tiesiog bandote padėti žmonėms jaustis patogiau savo odoje.

braletės dideliam biustui

Dėl šios patirties ji pakeitė studijas, o tai nenustebino jos šeimos. Ji visada buvo menininkė šeimoje, kartu su mūsų vyresnioji sesuo, jos sesuo Nayla. Viskas, kas pritraukė ją prie rankų ir kūrybiškumo, ji puikiai sekėsi. Mantra jos „Instagram“ biografijoje ir „Idriss Dermatology“ svetainėje –Subtilus yra nauja drama– apibendrina savo siekiamą kūrybiškumą. Dramatiški pokyčiai niekada nėra tikslas, pamokslauja ji, palankiai vertindama laipsnišką, nuoseklią pažangą siekiant natūraliai atrodančių rezultatų ir sveikos odos. Ji dažnai kviečia pacientus sugrįžti į registraciją praėjus kelioms savaitėms po pirminio vizito ar gydymo, kad tik dar kartą patikrintų rezultatus. Ilgainiui kurti tuos santykius ir padėti žmonėms per gyvenimą, man atrodė, kad tai daug įdomiau nei vienkartiniai [su plastine chirurgija], sakė ji.

Tačiau labiau netikėta buvo santykiai, kuriuos ji užmezgė su žmonėmis internete. Tai prasidėjo labai, labai sporadiškai, daktaras Idrissas paaiškino apie #PillowTalkDerm kilmę 2018 m. liepos mėn. Aš skundžiausi savo slaugytoja, kad visi šie pacientai ateina ir kartoja visą šitą nesąmonę – „švarus grožis“, „netoksiškas“. ir man atrodė, kad pavargau nuo šito šūdo! [Mano slaugytoja] pasakė: „Nustok man atvirauti, prisijunk prie interneto ir tiesiog išleisk į Instagram!“ Taip ji ir padarė. Aš tik norėjau išsipūsti. Ir tada snigo gniūžtė.

Nepermatomų ingredientų funkcijų ir rinkodaros dezinformacijos demistifikavimas ir demaskavimas gali lengvai dominuoti visame jos turinyje (kartais taip ir nutinka), nes ji pripažįsta, kad turi tam tikrų pažiūrų, kurios prieštarauja grūdams. Labai savimi didžiuojuosi, kad niekada šimtu procentų neprilygiu prie prekės ženklo. Ir aš buvau labai atranki dėl rėmimo, sakė ji ir įvardijo tik dvi kampanijas – vieną su Galderma, skirtą informuoti apie rožinę, o kitą su SKII dėl edukacinės galimybės sužinoti, kaip veikia jų esmė. Dr. Idriss, užuot ieškojusi kitų prekių ženklų, turėjo tam tikrų minčių, susijusių su odos priežiūros priemonių formulavimu. Štai kodėl ji pradeda savo.

Idėja visada buvo jos galvoje, tačiau tik praėjusiais metais ji užsikrėtė COVID ir buvo karantine savo namuose Konektikute, ji turėjo laiko parengti strategiją. Ji apklausė savo „One Night Stand Instagram Live“ serijos prekės ženklo įkūrėjus (Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey ir, žinoma, Joanna Vargas), kad suprastų verslo užnugarį ir po vieno virusinio apsaugos nuo saulės skandalo „Skincare Instagram“. ( R.I.P odos priežiūros prekės ženklas Purito) , ji apklausė savo sekėjus, ar jie turėtų sukurti nebrangų prekės ženklą, kuris iš tikrųjų veikia. Dvi savaites buvau viena savo kambaryje, todėl tai buvo šiek tiek nukritusi. Man atrodė, kas nori sukurti odos priežiūros liniją? Kaip manote, ar turėtume tai padaryti? Ir tai buvo tarsi 99% „Taip“ iš 20 000 žmonių, ne juokai. Taigi aš sakiau: gerai, viskas!

Ji jau planavo samdyti privačią laboratoriją ir nedelsdama paskambino savo advokatui, kad pasirašytų sutartis ir viskas pradėtų veikti. Išeinu iš kambario ir [mano vyras] paklausė: „Ką tu veikei pastarąsias dvi savaites?“ – juokiasi ji.

Būsima linija, taikliai pavadinta „Pillowtalk Derm“, bus išleista su penkiais produktais, kurie kol kas yra tylūs, tačiau atliekami klinikinių tyrimų įkarštyje – patikimiausia dermatologo patikros forma. Ji taip pat atlieka savęs testavimą, parodydama trijų savo produktų prieš ir po rezultatus, kurie sutrukdė prieš du mėnesius atsiradusį melasmos paūmėjimą. Prekės ženklo vienas iš įkūrėjų Saidas Dabbaghas yra Dr. Idriss vaikystės draugas (jų šeimos yra iš Libano ir abu užaugo DC), kuris pastaruosius 14 metų turi ilgalaikę karjerą grožio rinkodaros ir vystymo srityje su L'Oreal, Shiseido, o pastaruoju metu buvo CMO Fekkai prekės ženklai. Prieš tai, kai net pagalvojome apie produktus, daktaras Idrissas daug metų praleido kurdamas odos niekšų bendruomenę. Bendruomenė ir švietimas buvo ir visada bus mūsų prekės ženklo pagrindas, – dalijosi jis.

yra šuo šeštąją prasme miręs

Tarp savo pacientų ir „Instagram“ sekėjų daktarė Idriss netrūksta rinkodaros tyrimų apie tai, kas labiausiai rūpi žmonėms. Tačiau galingesnė nei tai, ji užsitarnavo jų pasitikėjimą. Būti puikiu gydytoju prasideda nuo gebėjimo klausytis ir išgirsti, ką sako jūsų pacientai, sako Dabbagh. Jos įsipareigojimas siekti nuoseklumo, o ne intensyvumo reiškia, kad ji nebijo būti sąžininga dėl savo įsitikinimų dėl sudedamųjų dalių ir metodų.

Preliminariai „Pillowtalk Derm“ turėtų pasirodyti kitą pavasarį. Tai sunki rinka, kiekvieną savaitę išleidžiama dešimtys produktų, kurių kiekvienas žada daugiau nepriekaištingos odos. Žmonės taip susiduria su šiais grožio standartais slypinčiais [rinkodaros] teiginiais, kad jie negali jų nekartoti, net jei jie nebūtinai teisingi, aiškina ji. Norint kovoti su mašina, prireiks daug daugiau nei Pillowtalk Derm. Tai kultūra su milijardais dolerių, o aš esu skolingas!

Sprendžiant iš jos klientų lojalumo, tai ilgai nekels rūpesčių. Lisa Giammarino pastaruosius aštuonerius metus kenčia nuo daktaro Idrisso, iš pradžių išbandžiusi veido gydymą lazeriu Wexler dermatologijoje, kur ji dirbo. Jaučiausi taip, lyg kalbėjausi su draugu, kurį pažinojau daugelį metų, sakė Giammarino. Po kelių mėnesių gydytojas Idrissas rekomendavo nuodugniai patikrinti odą. Ji pastebėjo mažytę dėmelę ant mano pėdos, kurios dauguma gydytojų tikriausiai būtų nepastebėję, tęsė Giammarino. Paaiškėjo, kad tai ankstyvosiose melanomos stadijose. Dabar Giammarino apžiūri daktarą Idrisą maždaug du kartus per mėnesį dėl įvairių gydymo būdų.

Kita pacientė, 40 metų verslininkė Nic, buvo prižiūrima daktaro Idriso maždaug nuo 2013 m., kai ji paskelbė Niujorko saulėlydžius „Insta“, sakė jie el. paštu. Jie susitiko, kai Nikas skubiai susitarė Wexler dermatologijoje. Atsimenu, sėdėjau egzaminų salėje ir tikėjausi pamatyti Patą, kai į kambarį įlėkė atsitiktinė brunetė su baltu chalatu ir šokinėjančia uodega. Nebuvau laimingas. Man atrodė: „Kas tu esi? (beje, nuostabūs batai) – [bet] niekaip negalite liesti mano odos.“ Daktaras Idrissas išsprendė jų problemą ir nuo to laiko yra jų draugas bei dermatologas. Ji mane botoksins, kai sėdėsime supamose kėdėse ir ne tik.

Fotografas: Nicholas Calcott