Kaip viena moteris ištisus metus išlaiko jūsų mėgstamiausias bakalauro žvaigždes

Tiems, kurie slypi antBakalaurassubreddit, sekite laidą arbatos paskyras „Instagram“ tinkle ir dalyvauti daugelyje „Bachelor Nation“ „Facebook“ grupių, Lori K franšizėje yra toks pat paplitęs kaip pirmojo įspūdžio rožės, Neilo Lane'o žiedai ir Chriso Harrisono frazės. Yra daugybė skambučių kad ji atliktų AMA „Reddit“. Vartotojai skelbia visos žaidimo po žaidimo santraukos jos vedamų „Instagram Lives“. Kada tik buvęsBakalauraskonkurso dalyviai pradeda įtraukti jos el. pašto adresą į savo „Instagram“ biografiją, tai naujiena . Yra net 800 žodžių sąmokslo teorija tai sieja ją su viskuo, išskyrus, kaip juokauja vienas komentatorius, Illuminati.

Bakalaurasfranšizė yra žinoma dėl savo begalinio vardo-pavardės-pradžios konkurso dalyvių srauto. Tačiau „Bachelor Nation“ vardo-pavardė-pradinės kombinacijos vedėja yra Lori K, slapyvardis Lori Krebs , to paties pavadinimo boutique agentūros įkūrėjas LoriK PR . Krebso klientų sąraše yra tokios sėkmingos poros kaip Hannah Godwin ir Dylanas Barbour, taip pat įsimintini franšizės favoritai, tokie kaip Jasonas Tartickas, Blake'as Horstmannas, Astrid Loch, Kevinas Wendtas, Katie Morton ir Madison Prewett. Ji neapsiribojaBakalaurasarba visata; Krebsas taip pat atstovaujaDidysis brolisJessica (Graf) Nickson, Tyleris Crispenas ir Angela Rummans; taip pat buvęsVanderpump taisyklėsžvaigždės Jaxas Tayloras ir Brittany Cartwright.

Pašaliniam žmogui – mintis, kad realybės televizijos bendruomenė seka publicistą kuris niekada net nedalyvavo seriale su tokiu intensyviu patikrinimu, gali nustebinti. Bet diskursas apie Krebs vaidmenį Bachelor Nation daugiausia dėmesio skiria tai, kad ji elgiasi kitaip nei ko žmonės tikėjosi iš publicisto. Didžioji dalis paslaptingo Krebs patrauklumo kyla dėl to, kad ji dirba ir užkulisiuose, ir aiškiai matoma. Tiesiog pažiūrėkite į jos „Instagram“, kur ji skelbia nuotraukas apie save, besileidžiančią su žvaigždėmis, kurioms ji atstovauja, ir švenčia savo gimtadienius prie pat jos nuotraukų namuose su vaikais .

Krebso įžanga į influencerių rinkodarą atsirado per ankstyvą bulvarinį žurnalą: Lindsay Lohan. 2000-ųjų pabaigoje Krebs pastebėjo, kad tinklaraščiai ir socialinės žiniasklaidos svetainės, tokios kaip „Twitter“, tapo vis populiaresnėmis priemonėmis, ir pamatė galimybę paskatinti įžymybes bendradarbiauti su jos atstovaujamais prabangos prekių ženklais. Ji pasiūlė sumokėti Lohanui, kad jis tviteryje paskelbtų vieną iš savo klientų, o žvaigždė sutiko. Anot Krebso, šis įrašas, kuris buvo vienas iš pirmųjų Lohano remiamų socialinės žiniasklaidos partnerysčių, išplito.

Daugelis iš mūsų yra trapioje būsenoje, kai išeiname iš televizijos realybės šou. Lori tiesiog tai supranta. Ji tavęs nesmerkia, bet pastūmės“.

Ji pakartojo šią taktiką dirbdama su daugybe to meto realybės televizijos žvaigždžių, įskaitant dvi mažai žinomas E! tinklo žvaigždės, vardu Khloe Kardashian ir Kris Jenner. Kai Khloe paskelbė „Twitter“, [prekės ženklo] svetainėsudužo, – prisimena ji. Tai buvo didžiausia pardavimo diena jos istorijoje.

Dar svarbiau, kad ši patirtis lėmė didžiulę Krebso epifaniją. Nuo to momento aš tikrai pradėjau keisti savo PR strategiją į tai, kas dabar iš esmės vadinama influencerių rinkodara, sako ji. Federalinė prekybos komisija dar to nepadarė įžengė reguliuoti #sponcon, ir tai suteikė Krebsui galimybę eksperimentuoti. Nors kiti pramonės atstovai laikėsi dešimtmečius senų viešųjų ryšių metodų, Krebs pasirūpino, kad tarp jos kontaktų būtų žinomi tinklaraštininkai ir žmonės, daugiau sekantys tokiose platformose kaip „Twitter“.

Kaip Krebsas tapo dominuojančia „Bachelor Nation“ viešųjų ryšių jėga? Daug prieBakalaurassąmokslo teoretikų pasibaisėjimą, nebuvo iliuminatų kišimosi; tai buvo nelaimingas atsitikimas. 2014 m., gimus dvyniams, Krebs pasisekė savarankiškai, o apie 2016 m. ji sutiko buv.Bakalauraskonkurso dalyvis Wellsas Adamsas per influencerių rinkodaros kampaniją, kurią ji vykdė. Jiedu atsitrenkė. Netrukus po to Adamsas pasirodė kaip išmintingas barmenas keliuose populiariausios vasaros spin-off serijos sezonuose.Bakalauras rojuje .Bachelor Nation [yra] tikrai kaip šeima. Žodis sklinda greitai, ir jie nori padėti vieni kitiems, sako ji, kaip tiek daugBakalauraskonkurso dalyviai ją taip greitai rado. Tikrai manau, kad Wellsas dirbo barmenu ir pasakė keletą gerų žodžių už mane.

Vanessa Grimaldi su savo buvusiu sužadėtiniu Nicku Viallu.ABC

Bakalaurasjau seniai buvo žavinga tema, atsižvelgiant į jos polinkį per pastarąjį pusę dešimtmečio išvilioti influencerius , nemaža dalimi tokių publicistų kaip Krebsas dėka. Kiekvieną sezoną daugelis vėlyvojo etapo dalyvių pamatyti didžiulius iškilimus savo socialinėje žiniasklaidoje ir dažnai per kelias savaites pritraukia šimtus tūkstančių naujų sekėjų. Tai savo ruožtu reiškia pagrindinius dolerio ženklus ir stratosferos karjeros galimybes. Mackenzie Newcomb, influencerių rinkodaros platformos vadovė Traackr , sako, kuo franšizė patinkaBakalaurastokia vertinga, kad žmonės, kurie žiūri serialą, negali būti persunkti į didesnę influencerių kultūrą; jie tikrai seka, nes susieja su tam tikrais varžovais. [Šie naudotojai] gali būti aistringi televizijos realybės šou ir žvaigždžių sekėjai, bet gali būti netinkami žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašus iš mėgstamų Nikkie vadovėliai arba TikTok turinį iš Brittany Xavier , Newcomb pažymi. Bendradarbiaudami su „Bachelor Nation“ influenceriais prekės ženklai gali nukreipti į platesnę demografinę žmonių grupę ir vis tiek pasiekti aukštą [investicijų grąžą].

Kai kurie publicistai ar talentų vadybininkai nori greitai pasipelnyti iš netikėtos realybės žvaigždės katapultos į šlovę, bandydami išnaudoti mažą pradinį laiko tarpą, kai naujai sukurtas influenceris vis dar aktyviai pasirodo naujienose. Tačiau Krebsas nemano, kad aktualumas yra visuotinai trumpalaikis. Vietoj to ji padeda buvusiems konkurso dalyviams rasti auditoriją, atitinkančią jų aistras ir pomėgius, kad jie galėtų išlaikyti savo platformas ilgą laiką. Galbūt tuo metu jie nėra populiariausi franšizės nariai, tačiau jie vis tiek sukūrė sau gražią nišą, sako Krebsas.

Neneigsiu to, kad tarp Dylano (Barbour) ir Blake'o (Horstmanno) buvo šiek tiek nepatogu, kai jie abu kovojo dėl Hanos (Godwin). Aš atstovavau visiems trims.

Vienas iš geriausių jos pateiktų pavyzdžių yra buvęsBakalauraskonkurso dalyvis Vanessa Grimaldi , kuri 2017 metais gavo paskutinę Nicko Viall rožę (ir sužadėtuvių žiedą), kol pora nutraukė santykius po penkių mėnesių. Grimaldi, kuri prieš pradėdama dalyvauti laidoje dirbo specialiojo ugdymo mokytoja Monrealyje, per ketverius metus nuo sezono pradžios nepasirodė jokiuose kituose franšizės pasiūlymuose, tačiau naudojosi platforma, kurią sukūrė.Bakalaurastapti influencere (ji turi daugiau nei 700 tūkst. Instagram sekėjų) ir surado Fondas „No Better You“. , kuris pasisako už žmonių su negalia įtraukimą klasėje. Dirbdama su Krebs, ji naudojo influencerės etiketę, kad sutelktų dėmesį į darbą, kuris jai rūpėjo dar ilgai prieš pasirodymą.

Monica ir Chandler pirmasis bučinys

Krebso empatija, anot Grimaldi, daro ją ypač efektyvia publiciste rinkoje, kurioje pilna negailestingų oportunistų. Daugelis iš mūsų yra trapioje būsenoje, kai išeiname iš televizijos realybės šou. Lori tiesiog tai supranta, paaiškina Grimaldi. Ji tavęs nesmerkia, bet pastūmės. Ji paskatins jus pamatyti gėrį, kuris iš to išėjo, nes yra tiek daug gėrio, bet kai esate nuolatinio nerimo būsenoje, sunku tai pamatyti. Ji jums paskambins ir patikrins jus. Ji bus tavo draugė ir toliau palaikys tave.

Hannah Godwin ir Dylanas Barbour, franšizės galios pora, kuri susižadėjoBakalauras rojuje2019 m., pasirašė atskirai su Krebs po to, kai pasirodė jų atitinkamameBakalaurasirBachelorettesezonus ir pirmą kartą susitiko per ją, kol galiausiai ištyrė jų romantišką ryšįRojus. Norėjau dirbti su žmogumi, kuris suprastų, ką išgyvenu, tikėčiau savo svajonėmis taip pat, kaip ir aš, o svarbiausia – jaučiausi draugu, sako Godvinas. Šioje pramonėje yra didžiulis pasitikėjimo komponentas, kurį sunku rasti, ir aš, laimei, jį radau per Lori.

Krebso klientai Hannah Godwin ir Dylanas Barbour. Getty Images

Nors Redditors ir kiti socialinių tinklų komentatoriai gali šaipytis Krebs artumas su franšizės dalyviais, jos klientai mato tai, kas ją išskiria. Apie tai, apie ką niekada anksčiau nekalbėjau, yra tai, kaip artima Lori su mano mama, sako Godvinas. Jie kas savaitę kalba apie gyvenimą, darbą ir šeimą. Lori yra ne tik didžiulė mano verslo ir galimybių dalis, bet ir rimtai kaip šeima. Manau, kad tai yra tai, ką šioje pramonėje taip sunku pasiekti. Ji priverčia visą šį beprotišką dalyką „atsižvelgti į akiratį“ jaustis normaliau. Ji mato mus už mus geromis ir blogomis dienomis. Godvino sužadėtinė Barbour jaučiasi taip pat. Lori yra realistė ir labai organizuota iš prigimties neorganizuota ir laukinė pramonė, priduria jis. Ji taip pat supranta, kad nė vienas klientas nėra vienodas, todėl ji pritaiko strategiją kiekvienam klientui.

Būti praktiniu publicistu nišinėje rinkoje iškyla unikalių iššūkių. Krebsas dažnai atstovauja keliems televizijos franšizės klientams, kurie bet kuriuo metu gali susipykti, susitikinėti ar skirtis. Tai nutinka dažniau, nei aš norėčiau, – juokiasi ji. ĮBakalauras rojuje,Neneigsiu to, kad tarp Dylano [Barbour] ir Blake`o [Horstmann] buvo šiek tiek nepatogu, kai jie abu kovojo dėl Hanos [Godwin]. Aš atstovavau visiems trims. Tačiau Krebsui tai tik kurso lygis. Aš tiesiog dirbu profesionaliai ir iškart pradedu jį pradėti. Savo klientams aiškinu, kad su kiekvienu iš jų turiu savo individualius santykius, – aiškina ji. Negražinsiu vienas kito, nesirinksiu pusių, ir jie tai supranta.

Publicisto įtaką dažnai gali būti sunku kiekybiškai įvertinti. Remiantis „Traackr“ duomenimis, yra keletas apčiuopiamų matavimų, pavyzdžiui, faktas, kad praktiškai visi „Krebs“ klientai išlaikė didelį susidomėjimą savo socialinėje žiniasklaidoje net praėjus metams po to, kai paliko atitinkamas franšizes. Tačiau, kalbant apie kokybinę pusę, viešųjų ryšių tikslas yra priversti auditoriją kalbėtis ir likti kalbėti, nesvarbu, apie ką jie kalba. Maždaug prieš metus Krebs atsakė į klausimą per „Instagram“ klausimų ir atsakymų klausimą, kaip ji jaučiasi dėl to, kad žmonės žiauriai elgėsi su ja ir jos klientais tokiose platformose kaip „Reddit“. „Dauguma mano klientų ir aš jo neskaitome arba nesistengiame to neskaityti“, – rašė ji. „[Redditoriai] mano, kad išsiaiškino visus faktus, nors iš tikrųjų labai mažai žino apie situaciją ar asmenį. „Redditors“ šaipėsi iš to, kas, jų teigimu, buvo paties Krebso svarba – ir tada ėmėsi išskaidyti jos atsakymą dar 100 komentarų.