Kodėl trūksta plius dydžio mados, tai yra nulis

„ModCloth“ švenčia savo plius dydžio linijos vienerių metų jubiliejų, o kartu su ja atsirado ir atskleidimų: ši svetainė pradeda revoliuciją (neperdedama!)

2013 m. Visame pasaulyje žinoma „indie“ ir „vintage“ įkvėpta elektroninės prekybos parduotuvė davė įžadą suteikti visų dydžių moterims galimybę rinktis, balsą, puikią apsipirkimo patirtį ir atvirą, įvairialypę bendruomenę. Jų dydžių diapazone būtų viskas nuo XS iki 4XL. Jie būtų tinkami kiekvienam kūno tipui. Jie be baimės ir gražiai įtrauktų pliuso modelius į savo reklamos kampanijas. Nuo praėjusio birželio šie sprendimai buvo nepaprastai sėkmingi.

Per vienus metus „ModCloth plus“ verslas padvigubėjo, virto kelių milijardų dolerių pramone. Pradžioje dirbdami tik su 35 pliusų dizaineriais, jie dabar dirba su daugiau nei 160 ir siūlo daugiau nei 1200 stilių bet kuriame taške. Apklausę daugiau nei 1500 moterų, „ModCloth“ žmonės išsiaiškino, kad plius dydžio klientai savo svetainėje pateikia 20 proc. Daugiau užsakymų nei tiesaus dydžio klientai. Kai pagalvoji, tai paskutinė statistika ne taip stebina. Atsižvelgiant į tai, kad daugiau moterų dėvi 16 dydį nei 0, 2 ir 4 kartu, pliuso asortimento pardavimas neabejotinai yra teigiamas žingsnis - tiek klientui, tiek prekės ženklui.

Tai, kad dizaineriai ir toliau ignoruoja pliuso dydžio klientą, ir toliau kelia nerimą. Ne kartą įrodyta, kad vidutinė amerikietė yra 16 dydžio (daugiau nei 50 proc. Moterų pripažįsta 16 ir daugiau). Ir vis dėlto, kaip jums pasakys „ModCloth“ apklausa, dauguma moterų mano, kad mažmeninės prekybos pramonė nepaiso pliusinio dydžio poreikių. Kodėl? Paprastas faktas, kurį įrodo ši el. Mažmeninės prekybos svetainė, yra tai, kad įtraukus platesnį dydžių diapazoną pritraukiama daugiau klientų, o pritraukus daugiau klientų - dizaineris ir prekės ženklo pelnas - kai kuriais atvejais pelnas siekia milijardus dolerių. . Vis dėlto dizaineriai niekada neatmeta plius dydžio moters.

Vos prieš kelias savaites Melissa McCarthy atskleidė, kad jos motyvacija pradėti pliuso dydžio liniją jos pačios iš esmės atsirado dėl to, kad didžiosios mados moterys nebuvo įtrauktos į pliuso dydžio moteris. Ji pasakėRaudonoji knyga„Prieš du„ Oskarus “niekam nepavyko rasti manęs suknelės. Aš paklausiau penkių ar šešių dizainerių - labai aukšto lygio, kurie gamina daugybę suknelių žmonėms - ir jųvisipasakė ne “. Tai tarptautiniu mastu mėgstama žvaigždė ir vis dėltovis tiekniekas nenorėjo jai kurti, nes ji neatitinka iš anksto patvirtinto, Holivudo, žiniasklaidos ar visuomenės apibrėžto idealaus dydžio.

Bėgant metams girdėjome, kaip daugelis dizainerių išreiškė savo jausmus dėl plius dydžio moterų. No negali pamiršti laiko Karlas Lagerfeldas Adele vadino „šiek tiek per stora“ tik tada reikalauti jo komentarų padėjo jai žengti svorį - tai akivaizdžiai yra jo dovana žmonijai. Kada Kitas populiariausias Didžiosios Britanijos modelisteisėjas ir dizaineris Julienas Macdonaldas atvirai skelbė, kad „podiumo modelis yra nuo šešių iki aštuonių dydžių“, o tai (BNTM) yra rimta paroda. Negalima laimėti plius dydžio merginos - tai juokauja “, - visi susigūžėme. Macdonaldas net nebandė nuslėpti, kad jis asmeniškai nesvajoja kurti ar palaikyti pliuso dydžio moterį. Žurnalistams sakė „The Lake“ ir „Stars“ bendras dizaineris Maayanas Zilbermanas kad jos prekės ženklas savo pirmosios mados savaitės šou metu norėjo vaidinti plius dydžio modelius, tačiau agentūros ir kiti dizaineriai juos iš esmės numušė: „Agentūros baisisi, kad mes įtraukiame pliuso diviziono merginas (liesas merginas) ir kai kuriuos agentus sakė, kad jos „geros mergaitės“ nedėstys su pliuso modeliais “.

kaip žaisti pokemoną eikite nepajudindami 2018 m

Egzistuoja mintis, kad ne tik modeliai, bet ir visos moterys turi būti 0–6 diapazone, tačiau realybė yra tokia, kad dauguma moterų nėra. Dizaineriai, prekės ženklai ir agentūros įsitikina, kad viskas, kas yra didesnė nei 6, yra nepatraukli, nepatraukli ir netinkama jų drabužiams. Bet jei jie tiesiog nustumtų savo asmeninį fanatiką į šalį, jie suprastų, kad išplėsti jų dydį ir daugiau maitinti moteris paskatins daugiau verslo. Ir kaip Lagerfeldas prisipažino , „Aš iš esmės esu paviršutiniškiausias žmogus pasaulyje“, - todėl jūs manote, kad didesnis verslas galų gale padarys jį turtingesniu, „laimingesniu“ vyru.

Šią išskirtinę mąstyseną turi ne tik aukščiausios klasės dizaineriai. Ispanijos mados tinklas „Zara“ neketina plėstis į plius dydžio liniją - JAV 8 dydis yra lygus XL parduotuvėje, pasak ABC, nepaisant to, kad jis yra didžiausias mados pardavėjas pasaulyje. Dėl šios priežasties kompanija JAV nesiplečia taip greitai, kaip visame pasaulyje, nepraleisdama didžiulės vidurio Amerikos rinkos.

Nigelis Barkeris, anglų fotografas, geriausiai žinomas dėl savo darboKitas populiariausias Amerikos modelis, Salonui sakė, kad dizaineriai paprasčiausiai negali sau leisti suknelių iš 10 ar didesnių . „Jie tikrai nori padaryti vieną dydį, kuris yra imties dydis, ir dėl kokių nors priežasčių nusprendžia, kad tai bus 4, arba jei jis bus didelis, tai bus 6. Gana dažnai tai yra tarp 2 ir 4, ir tai tinka mergaitei, kuriai yra apie 9 metrai, ir tai yra jų išvaizda “, - sakė jis.

Tačiau jei tai pinigų klausimas, galime grįžti prie „ModCloth“. Jie sukūrė apsipirkimo patirtį, panašią į realų gyvenimą - jame yra visų dydžių moterų. Priimdami sprendimą įtraukti tokį išplėstą dydžių diapazoną (taip pat ir visų dydžių modelius) jie susidūrė su dideliu pramonės skepticizmu, tačiau štai jie yra po metų, turintys kelių milijardų dolerių pramonę ir milijonus laimingų klientų visame pasaulyje. Jie parodė, kad visos papildomos išlaidos, reikalingos didesniems dydžiams gaminti arba įvairesniam diapazonui gaminti, atsiperka daugybę kartų. Nes dienos pabaigoje tikros moterys būna įvairiausių formų ir dydžių, o kai svetainė ar prekės ženklas ar dizaineris tai supranta, tikros moterys jas traukia. Norite sužinoti daugiau apie statistiką, kuri aiškiai įrodo, kad mažmenininkai privalo plėstis į pliuso dydį? Patikrinkite Nuostabi „Modcloth“ infografika šia tema .